拔凡观点：今日头条没有的何止最后的“内涵”

今天（4月10日），国家广播电视总局发文称：在督察“今日头条”网站整改工作中，发现该公司组织推送的“内涵段子”客户端软件和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题，引发网民强烈反感。为维护网络视听节目传播秩序，清朗互联网空间视听环境，依据相关法规的规定，总局责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号，并要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。

在经历了火山小视频被责令整改、今日头条App被下架后，内涵段子也被判“死刑”。

判决书一下，今日头条紧急回应，在声明中表示：根据监管部门要求，今日头条将永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。在此向内涵段子的用户及公众致歉。今日头条将对全线产品进行严格审查，举一反三，积极整改，坚持正确的价值导向，营造风清气正的网络环境。

 

 

 

如果按照时间线来梳理，今日头条及旗下产品在近期遭遇连续暴击。

4月4日，国家网信办依法约谈火山小视频、快手相关负责人，提出严肃批评，责令全面进行整改，要求暂停有关算法推荐功能。因虚假广告，今日头条被北京市工商行政管理局处罚超94万元。

4月9日，今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报四款移动应用程序于当日15时下线应用商店。

今日头条被放到一个很被动的位置，无奈下进行整改。4月6日，火山小视频发布官方声明称：产品于4月5日至4月10日进行整改，整改期间，“视频”频道暂停更新，仅推荐正能量内容，今后正能量视频将在平台获得优先加权推荐；今日头条宣布：截至4月6日，今日头条旗下所有短视频产品，共计下架问题视频10318条，重置封禁问题账户4864个，增加视频审核相关词库敏感词1700余条。同时，中断封禁低俗擦边问题直播5000余次，封禁一周以上直播权限37人，并责令其立即对直播内容进行整改。

短短一周内，暴击连连，今日头条因此受到重创。而这或许是张一鸣第一次经历如此黑暗的时刻。

内涵段子为今日头条创造的“丰功伟绩”

内涵段子是张一鸣的早期作品。

2011年底，张一鸣从九九房离职后，在2012年3月正式创办了北京字节跳动科技有限公司。公司的第一款是一款叫做“搞笑囧图”的笑话类产品。2012年5月，公司正式推出同类产品内涵段子，并在产品线上进行了升级，集合了段子、短视频、搞笑囧图、脑洞神评论，成为一款主打搞笑类型内容的社区产品。

张一鸣曾在2016年3月的今日头条内部年会演讲时说， “搞笑囧图是内涵段子的大哥，内涵段子之前先出的笑话类产品是搞笑囧图。当时，他的想法是，“因为当时的移动互联网发展非常快，我们希望快速推出产品以获取用户来验证想法。”

连他自己都说：公司在最初发布了几款产品，内涵段子、今日头条，获取了第一百万DAU（日活）用户，为公司奠定了一个很好的基础。

一篇名为《福建人的流量生意》的文章曾在2017年9月指出：“到了2012年的8月，内涵段子上线三个月，今日头条的第一个版本上线。彼时，内涵段子的用户数涨势喜人。内涵段子可以说是今日头条的头号功臣，由于用户群高度重合，今日头条最初的下载量几乎全是来自内涵段子。”“直到今日头条起来之后，张一鸣才找到了他的流量母舰。此时内涵段子已经变成护卫舰，更早的搞笑囧图干脆被放弃了（2014年就停止版本更新了）。”

可以说，今日头条靠内涵段子起家，之后，今日头条的巨大流量又反哺了内涵段子。

如今，内涵段子在其细分领域仍然是头号选手。

QuestMobile数据显示，2016年3月，内涵段子位居数字阅读领域DAU第三位，超过351万。到了2017年，内涵段子仍然是热门App。据比达咨询（BDR）数据中心监测数据显示，2017年第2季度搞笑类APP MAU（月活）跃用户数排行中，内涵段子月活最多，为1746.2万人，远超竞品（百思不得姐和糗事百科月活都在200万人以上，分别为270.0万人、237.1万人，其他同类APP月活都在两百万人以下）。

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2017年，内涵段子的用户超过2亿。

内涵段子被蔽相当于今日头条少了一个重要的导流渠道。

“举一反三”背后的政治觉悟性

内涵段子的模式、调性与今日头条相符，基于数据挖掘的推荐引擎，输出的内容是“草根文化”和搞笑的“心灵鸡汤”……自然也躲避不开低俗和有争议的内容。

随便刷几页，内涵段子的风格一目了然。随便一个热门帖子下，都有成千上万的回复和点赞。

到了7月，搞笑类App月活中，内涵段子排名第一，为2172.5万人（百思不得姐为280.1万人，糗事百科为261.2万人，装B神器为160.5万人，微商截图王为39.1万人）。

成也萧何败也萧何，这样内容成就了内涵段子，也毁掉了内涵段子。

内涵段子是个前置审核产品，也就是说，每一条内容都是经过平台审核的。

前置审核的风险性极高、危险性极大。虎嗅编辑小田一成举了个例子：“腾讯为什么强调去中心化？QQ最早是聊天室，后来为什么改成QQ群了？微信为什么没有中心化的流量分发？因为，用户的内容，腾讯不用负责。所以，所以再违法再低俗，腾讯的锅可以推给用户，但内涵段子就不同了。”

人民日报评在今天发出了这样评价：

遭遇“外科手术式”监管，“今日头条”再上头条。如果一味追求爆款，却不拆除引发危机的“爆破点”；如果贪图飙车式发展，却无视“刹车”功能失灵；如果只要价值，不要价值观，甚至鼓吹“算法没有价值观”，就难免出事。产品不能沦为算法的奴隶。

因其内容分发和巨大的流量，今日头条和旗下产品成了“典型案例”，内涵段子顺理成章成为被狙击的头号对象。不过，内涵段子并不是唯一有此遭遇的产品，快手、网易等新闻客户端的下架说明了内容平台的“整治”已经开始。言论环境收紧、底线提高，App矩阵存在的“风险隐患”也已经显露。只不过，今日头条的政治风险意识还远远不够。

在此次的责令中，“举一反三”这个词第一次出现在，其隐含的意思是：你们不自己关，还让我再责令吗？而责令里说的“三”是哪“三”，答案天下皆知。

资深媒体人张凤安对此发表观点：

今日头头备受版权争议时，我是支持头条的，内容应该拥抱技术。但于我这样的互联网外行来说，始料不及的是两点。

1. 头条迅速接过了BAT发家时伴随的电线杆式的低俗生意，裹上了算法的外衣。在本国电线杆式的生意有个1000亿很正常；

2. 其二始料未及的是头条的产品能力，如抖音和内涵段子，属于真正三贴近的现象级产品。但意外的是，头条做这么大了却没有高阶内容贡献，没有与平台地位相称的主流现象级内容策划，这是因为公司太赚钱了还是创始人张一鸣的纯技术的欠缺，不得而知。现在电线杆式生意被约束，段子被永久封杀，头条估值会腰斩吗？

不管是内涵段子还是火山小视频，它们的遭遇证明了去中心化在政策趋紧下的重要性。想要走出水逆，今日头条还得提高政治意识、提升内容质量。